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抖加和信息流的區(qū)別

發(fā)布日期:2023-03-02 作者: 點(diǎn)擊:

1、抖音信息流和抖加屬性不同

抖音信息流是一種廣告投放模式,包含開屏廣告以及信息流廣告,其中短視頻信息流展現(xiàn)樣式為豎屏視頻,賬號關(guān)聯(lián)強(qiáng)聚粉,支持分享、支持多種廣告樣式和效果優(yōu)化方式,DOU+是一種單條視頻加熱點(diǎn)工具,是抖音中一款付費(fèi)增加視頻播放量的流量助推工具,將視頻推薦給更多用戶,提高視頻播放量。更多自媒體學(xué)習(xí)資料請看騰訊文檔

2、投放對象位置不同

抖音信息流廣告的投放對象是一個(gè)產(chǎn)品,比如某某課程、某某化妝品、某某app以及某某項(xiàng)目通過視頻點(diǎn)擊看到推廣詳情頁了解后點(diǎn)擊。這也是用戶日常停留時(shí)間多的一面,此種形式更原生,更前置,具有高互動(dòng)的特點(diǎn)。推廣效果高強(qiáng)度地轉(zhuǎn)化,DOU+的投放是一個(gè)視頻,針對的是個(gè)體,承載的是自己賬戶的一個(gè)視頻,主要以熱點(diǎn)播放量為主。更多自媒體學(xué)習(xí)資料請看騰訊文檔

3、人群定向的區(qū)別

DOU+目前只支持設(shè)置年齡、性別、地域等基礎(chǔ)定向;信息流廣告不僅擁有220個(gè)人群標(biāo)簽,DMP云圖海量人群包,還可以精準(zhǔn)篩選高活躍用戶;

4、推廣成本的區(qū)別

投放100元DOU+一次最多可以獲得5000次曝光,成本相對比較固定;而選擇信息流廣告,你的素材可以在專業(yè)運(yùn)營顧問指導(dǎo)下不斷優(yōu)化,廣告計(jì)劃也會不斷測試投放人群,成本可控可降。

5、DOU+投放群體:

系統(tǒng)智能投放:即系統(tǒng)自動(dòng)匹配將該視頻推送給可能對該視頻感興趣的用戶。

自定義定向投放:根據(jù)我們自身的選擇進(jìn)行投放:性別、年齡、地區(qū)、興趣等標(biāo)簽。

達(dá)人相似粉絲投放:可以將視頻推送給賬號標(biāo)簽相似的達(dá)人粉絲。

通常用第二種投放方式較多,因?yàn)樗梢愿鶕?jù)我們自身的要求進(jìn)行盡可能精準(zhǔn)地投放。第一種投放方式可以在我們的賬號垂直度、辨識度及標(biāo)簽較完善時(shí)使用;第三種投放方式對于一些特定的類型賬號效果和轉(zhuǎn)化會更好,但對于一些類型的賬號則最好不要選擇過于火爆的達(dá)人進(jìn)行投放。因?yàn)榉劢z量越大,粉絲特征越分散,粉絲精準(zhǔn)度不高。

抖音短視頻怎么做才好

什么是信息流廣告?

信息流廣告有很多介紹維度,我們從最容易理解的“形式”來介紹。

形式:支持短視頻引流、圖片引流、直播間引流三種主流形式。引流至企業(yè)商家落地頁,落地也支持放置產(chǎn)品介紹、業(yè)務(wù)概覽、留資組件以及聯(lián)系方式,落地也支持免費(fèi)定制,且有很多通用模板,制作簡單。拿短視頻樣式來舉例,某用戶通過短視頻介紹產(chǎn)品服務(wù)特色吸引用戶點(diǎn)擊落地頁,在落地頁提供優(yōu)惠引導(dǎo)用戶發(fā)生轉(zhuǎn)化,在轉(zhuǎn)化組件中設(shè)置表單或者電話留下自己的信息后,企業(yè)商家也通過客資管理平臺進(jìn)行回訪;

渠道:信息流廣告主要分布在抖音、今日頭條、西瓜視頻等平臺,可以選擇單個(gè)平臺進(jìn)行投放,如果想大范圍吸引人群,可以四個(gè)平臺同時(shí)投放;

排序:廣告投放后,系統(tǒng)會參考視頻/圖片素材的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率等決定廣告的最終質(zhì)量,質(zhì)量高計(jì)劃的排序方式就比較靠前。

推薦邏輯:系統(tǒng)會嚴(yán)格按照定向設(shè)置、行業(yè)選擇進(jìn)行推薦投放,努力去尋找平臺中的喜好人群,保證曝光展現(xiàn)給興趣人群,從而避免廣告產(chǎn)生無效意向,不浪費(fèi)廣告主的每一分錢。

大數(shù)據(jù)時(shí)代,數(shù)據(jù)分析成為核心競爭力,正所謂“知己知彼,百戰(zhàn)不殆”,通過專業(yè)的抖音數(shù)據(jù)分析,不僅能了解到行業(yè)的最新玩法,還能學(xué)習(xí)到同行的熱門“套路”,事半功倍。


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