抖音信息流廣告投放流程

抖音信息流廣告是在抖音APP中，用戶向下滑動觀看視頻時，不定時地顯示出來的廣告。在抖音信息流內(nèi)容中，信息流廣告支持豎屏全新視覺體驗，可以增強與賬號的關(guān)聯(lián)，分享傳播方式很靈活，支持多種廣告樣式和效果優(yōu)化方式。下面先了解下抖音信息流的廣告形式。

一、抖音信息流廣告形式

抖音信息流廣告有以下三種形式，分別是開屏廣告、單頁廣告和原生信息流廣告。

1.開屏廣告

開屏廣告是指用戶點開抖音APP時，在進入軟件前的廣告，具有極強的曝光性，屬于強勢入口，不管是靜態(tài)的還是動態(tài)的廣告都能給人強烈的視覺沖擊。廣告主可以選擇任意時間段投放廣告，在這些時間段內(nèi)用戶只要打開抖音，就能看到這個廣告。

2.單頁廣告

抖音單頁信息流廣告是指點擊頭像后進入的頁面就是營銷的落地頁面，直接觸達用戶，減少用戶的流失，可以給用戶帶來更多的品牌認知，提升品牌好感度。但是，單頁廣告沒有抖音賬戶，不能進行關(guān)注，也不支持點贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)。

3.原生信息流廣告

原生信息流廣告點擊頭像可以跳轉(zhuǎn)到品牌主頁，和品牌的抖音賬號打通，可以幫品牌抖音號吸引粉絲關(guān)注，增加賬號人氣。原生信息流廣告會比全屏廣告的形式出現(xiàn)在推薦頁中，推送給用戶，用戶可以對該視頻進行點贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)，完美融入推薦流中，助力品牌做產(chǎn)品營銷。

二、抖音信息流投放流程

第一步：開通巨量引擎推廣賬戶

開通巨量引擎推廣賬戶一般有兩種方式，直接在官網(wǎng)開通或者選擇代理商開通。這兩種方式都需要準備一些開戶的資質(zhì)，比如公司或企業(yè)名稱、營業(yè)執(zhí)照等。

第二步：完成充值

成功開戶后，需要在賬戶中根據(jù)投放需要和賬戶要求預存廣告費用，完成充值。

第三步：選擇廣告類型并進行投放

投放的時候根據(jù)目標和購買方式進行投放，比如增加粉絲還是收集線索、按用戶點擊收費（CPC）還是按千次展示收費（CPM）等等。

三、抖音信息流投放技巧

但要想獲得比較好的投放效果，了解抖音信息流廣告投放流程只是基礎(chǔ)，還要了解抖音信息流廣告投放的技巧。

一是做好廣告內(nèi)容規(guī)劃。投放廣告并不能隨心所欲，除了要制作好素材外，還要精準定向，才有可能確保廣告效果。所以，抖音信息流廣告投放要做好相關(guān)內(nèi)容的規(guī)劃。

二是進行針對性投放。抖音信息流的優(yōu)勢是可以支持地域、年齡、性別、手機品牌等屬性的定向，這樣可以避免盲目的投放廣告，也可以幫助廣告主降低運營成本。

三是巧妙融入廣告。信息流廣告雖然比較接近原生態(tài)，但是也需要技巧。所以，可以把廣告巧妙的融入背景中，讓用戶在不知不覺中接受，那么有需要的用戶就會點擊關(guān)注，而沒有需要的用戶也不會打擾到他們。

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