短視頻營(yíng)銷(xiāo)，怎么做最有效果？

步入2022年，在“信息流和搜索視頻化”的號(hào)召之下、短視頻營(yíng)銷(xiāo)仍然強(qiáng)勁。然而短視頻相比起傳統(tǒng)的圖文廣告，制作成本高、周期長(zhǎng)，于是如何盡快做出好效果，就成為了重中之重。

短視頻制作真不難，首先做好內(nèi)容策劃

短視頻營(yíng)銷(xiāo)有多火，“分行業(yè)視頻物料的曝光趨勢(shì)”曲線與日俱增，其中零售、招商加盟、生活服務(wù)、教育培訓(xùn)、車(chē)輛物流占據(jù)前五。這和互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)給予視頻樣式流量?jī)A斜、以及廣告主的視頻物料越來(lái)越充沛有關(guān)。

然而有很多廣告主對(duì)于短視頻營(yíng)銷(xiāo)，仍然因?yàn)榭嘤谡也坏剿夭摹⒉恢涝趺醋鲆曨l而裹足不前。因此致遠(yuǎn)科技小編先從短視頻內(nèi)容策劃的三大要素開(kāi)始講起，分別是“沖突”、“共鳴”和“利益”，通過(guò)這三大要素可以很快找到內(nèi)容的方向。

不過(guò)需要注意的是，“沖突+共鳴+利益”三者皆有的短視頻適用于注重轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷(xiāo)目的，如果僅僅為了吸粉，利用好“共鳴”的套路就可以制作出效果很好的短視頻。

短視頻剪輯，想要效果好千萬(wàn)要注意

內(nèi)容策劃之后就是拍攝環(huán)節(jié)，以我們幫助客戶拍攝為例，我們會(huì)依據(jù)內(nèi)容準(zhǔn)備腳本編劇，然后專(zhuān)業(yè)的攝影演員團(tuán)隊(duì)依此拍攝，最后拍完剪輯師將成片剪輯完成做為物料素材。

但小編發(fā)現(xiàn)，有些短視頻制作會(huì)直接拿拍攝成片作為物料素材，缺少了必要的剪輯過(guò)程，導(dǎo)致物料冗長(zhǎng)拖沓、爆點(diǎn)太遲、品效都堪憂的情況。所以看似可以省去的剪輯工作其實(shí)非常關(guān)鍵，那么我們應(yīng)該如何剪出一個(gè)好的視頻內(nèi)容呢？

首先，短視頻的“封面設(shè)置”很重要。因?yàn)橹挥性赪IFI下視頻才能自動(dòng)播放，而在4G等流量環(huán)境下則是呈現(xiàn)封面，點(diǎn)擊后才播放。因此，封面直接決定著網(wǎng)民會(huì)不會(huì)點(diǎn)擊觀看，進(jìn)而影響到轉(zhuǎn)化情況。

其次，短視頻的節(jié)奏把控很重要?！包S金前5秒”需要拋出沖突或者噱頭，激發(fā)需求、吸引網(wǎng)民繼續(xù)觀看；接下來(lái)的10-15秒可以進(jìn)行劇情反轉(zhuǎn)，最后5秒把賣(mài)點(diǎn)呈現(xiàn)出來(lái)。整個(gè)短視頻應(yīng)該在30-40秒左右。

最后，需要確保視頻聽(tīng)得清楚、視覺(jué)清晰，情節(jié)流暢等等。

投放執(zhí)行階段，需遵循科學(xué)的優(yōu)化思路

好了，視頻也剪完了，接下來(lái)就該投放了，不過(guò)在投放過(guò)程中，我們得知道短視頻和人群、文案、落地頁(yè)的適配性好不好。

小編建議最少分成四個(gè)計(jì)劃，第一個(gè)計(jì)劃是“視頻+基礎(chǔ)定向”，僅僅使用性別、年齡這些基礎(chǔ)屬性進(jìn)行定向；第二個(gè)計(jì)劃則將視頻物料和觀星盤(pán)生成的人群包結(jié)合。這樣在相同的視頻物料基礎(chǔ)上，我們就可以評(píng)估兩個(gè)計(jì)劃不同的人群哪一個(gè)帶來(lái)的效果更好。

其他的計(jì)劃也是采用“控制單變量”的方法進(jìn)行分隔，從而測(cè)試視頻樣式和傳統(tǒng)圖片樣式的區(qū)別、或者不同落地頁(yè)的效果差異。

到這，短視頻如何做出好效果就介紹完了，總結(jié)起來(lái)其實(shí)一句話，短視頻營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵還得用對(duì)方法、循序漸進(jìn)，找到正確的路，相信在2022年你的短視頻營(yíng)銷(xiāo)一定會(huì)有所成效。