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短視頻營銷,怎么做最有效果?

發(fā)布日期:2022-02-14 作者: 點擊:

步入2022年,在“信息流和搜索視頻化”的號召之下、短視頻營銷仍然強勁。然而短視頻相比起傳統(tǒng)的圖文廣告,制作成本高、周期長,于是如何盡快做出好效果,就成為了重中之重。

短視頻制作真不難,首先做好內(nèi)容策劃

短視頻營銷有多火,“分行業(yè)視頻物料的曝光趨勢”曲線與日俱增,其中零售、招商加盟、生活服務(wù)、教育培訓(xùn)、車輛物流占據(jù)前五。這和互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺給予視頻樣式流量傾斜、以及廣告主的視頻物料越來越充沛有關(guān)。

短視頻營銷怎么做

然而有很多廣告主對于短視頻營銷,仍然因為苦于找不到素材、不知道怎么做視頻而裹足不前。因此致遠科技小編先從短視頻內(nèi)容策劃的三大要素開始講起,分別是“沖突”、“共鳴”和“利益”,通過這三大要素可以很快找到內(nèi)容的方向。

不過需要注意的是,“沖突+共鳴+利益”三者皆有的短視頻適用于注重轉(zhuǎn)化的營銷目的,如果僅僅為了吸粉,利用好“共鳴”的套路就可以制作出效果很好的短視頻。

短視頻剪輯,想要效果好千萬要注意

內(nèi)容策劃之后就是拍攝環(huán)節(jié),以我們幫助客戶拍攝為例,我們會依據(jù)內(nèi)容準備腳本編劇,然后專業(yè)的攝影演員團隊依此拍攝,最后拍完剪輯師將成片剪輯完成做為物料素材。

但小編發(fā)現(xiàn),有些短視頻制作會直接拿拍攝成片作為物料素材,缺少了必要的剪輯過程,導(dǎo)致物料冗長拖沓、爆點太遲、品效都堪憂的情況。所以看似可以省去的剪輯工作其實非常關(guān)鍵,那么我們應(yīng)該如何剪出一個好的視頻內(nèi)容呢?

首先,短視頻的“封面設(shè)置”很重要。因為只有在WIFI下視頻才能自動播放,而在4G等流量環(huán)境下則是呈現(xiàn)封面,點擊后才播放。因此,封面直接決定著網(wǎng)民會不會點擊觀看,進而影響到轉(zhuǎn)化情況。

其次,短視頻的節(jié)奏把控很重要。“黃金前5秒”需要拋出沖突或者噱頭,激發(fā)需求、吸引網(wǎng)民繼續(xù)觀看;接下來的10-15秒可以進行劇情反轉(zhuǎn),最后5秒把賣點呈現(xiàn)出來。整個短視頻應(yīng)該在30-40秒左右。

最后,需要確保視頻聽得清楚、視覺清晰,情節(jié)流暢等等。

投放執(zhí)行階段,需遵循科學的優(yōu)化思路

好了,視頻也剪完了,接下來就該投放了,不過在投放過程中,我們得知道短視頻和人群、文案、落地頁的適配性好不好。

小編建議最少分成四個計劃,第一個計劃是“視頻+基礎(chǔ)定向”,僅僅使用性別、年齡這些基礎(chǔ)屬性進行定向;第二個計劃則將視頻物料和觀星盤生成的人群包結(jié)合。這樣在相同的視頻物料基礎(chǔ)上,我們就可以評估兩個計劃不同的人群哪一個帶來的效果更好。

其他的計劃也是采用“控制單變量”的方法進行分隔,從而測試視頻樣式和傳統(tǒng)圖片樣式的區(qū)別、或者不同落地頁的效果差異。

到這,短視頻如何做出好效果就介紹完了,總結(jié)起來其實一句話,短視頻營銷關(guān)鍵還得用對方法、循序漸進,找到正確的路,相信在2022年你的短視頻營銷一定會有所成效。


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